良好市場性原則是構(gòu)建證券組合應遵循的基本原則之一，良好市場性原則是指投資者所構(gòu)建的證券組合中的任何一種證券應該易于迅速買賣。是否易于迅速買賣取決于具體證券的市場價格和市場規(guī)模。某種股票的市場規(guī)模取決于公司的規(guī)模、股東的數(shù)量、公眾的興趣。高價股的市場性一般不如低價股的市場性好。小公司股票的市場性不如大公司好。
    從長遠來看，堅持良好市場性原則，就要對良好市場進行精心的培育，使資本市場能夠健康、持續(xù)的發(fā)展，逐步完善良好市場的功能。在很多情況下，良好市場的力量可以超越監(jiān)管的作用，比政府的干預作用更好、更完善，但這需要一個完善發(fā)育的良好市場性原則。因而在進行資本市場的全流通改革中，要堅持良好市場性原則，建立真正的以市場為理念的有效資本市場機制。培育一個功能齊全、運轉(zhuǎn)正常的市場十分重要，其作用也更大。
    遵循價值規(guī)律在良好市場性原則的特殊性，使良好市場性原則的詢價功能良好發(fā)揮。尤其在我國過去存在著股權(quán)分置的先天性資本市場結(jié)構(gòu)特征的情況下，按股票投資本身的市場規(guī)律來確定股票價格。尤顯重要。我們的定價不能完全以凈資產(chǎn)為標準來定價，而應該根據(jù)資產(chǎn)的未來預期收益、充分考慮公司的行業(yè)差異、公司的盈利能力和公司經(jīng)營業(yè)績等各個方面的因素，在公司的凈資產(chǎn)和市價之間，形成多元化的定價形式�？茖W認識良好市場性原則是當今市場營銷的十大原則之一。