隨著老齡化進(jìn)程加速與消費(fèi)代際更迭，中國健康產(chǎn)業(yè)正迎來結(jié)構(gòu)性變革機(jī)遇。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年末我國60歲及以上人口已達(dá)3.1億，占總?cè)丝诒壤�攀升�?2.0%。這批伴隨改革開放成長的新老年群體，其消費(fèi)觀念與前代形成鮮明分野——從被動(dòng)節(jié)儉轉(zhuǎn)向主動(dòng)追求生活品質(zhì)，在旅游、文娛、健康服務(wù)等領(lǐng)域的支出意愿顯著增強(qiáng)，甚至被業(yè)界視為"銀發(fā)中產(chǎn)"新勢力。

 

   面對這片藍(lán)海，大消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)加速戰(zhàn)略傾斜。愛奇藝2024年推出"微劇場"時(shí)專設(shè)銀發(fā)內(nèi)容板塊，新東方文旅成立首年即鎖定中老年客群，老年教育機(jī)構(gòu)頻頻獲得資本注入。而在健康營養(yǎng)賽道，深耕三十年的湯臣倍健展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展樣式：其蛋白粉、氨糖等基礎(chǔ)營養(yǎng)產(chǎn)品通過藥店渠道深度滲透銀發(fā)市場，阿里、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年主品牌與健力多子品牌分別占據(jù)蛋白粉（非增肌類）和氨糖品類榜首位置。盡管財(cái)報(bào)坦言核心產(chǎn)品迭代節(jié)奏影響短期業(yè)績，但新老產(chǎn)品切換的順利完成，為后續(xù)增量拓展奠定基礎(chǔ)。

 

 

   值得關(guān)注的是，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展正驅(qū)動(dòng)企業(yè)構(gòu)建復(fù)合競爭力。湯臣倍健在夯實(shí)中老年健康基本盤的同時(shí)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣成功破圈年輕群體：Yep磁感小粉瓶2.0首創(chuàng)添加專利雨生紅球藻蝦青素，上市首周即登頂天貓膠原蛋白肽類目榜首；lifespace益倍適"小藍(lán)條"益生菌搭載自主研發(fā)專利菌株LPB27，以高活菌率重塑市場標(biāo)準(zhǔn)。這種"場景重塑"策略精準(zhǔn)對接Z世代需求——當(dāng)18-35歲群體成為行業(yè)增長引擎，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、睡眠調(diào)節(jié)等場景化產(chǎn)品增速顯著，湯臣倍健據(jù)此布局的增肌蛋白粉、褪黑素閃釋片、膠原蛋白肽飲等產(chǎn)品矩陣，恰逢其時(shí)地切入年輕消費(fèi)場景。

 

   湯臣倍健董事長梁允超曾指出，要在行業(yè)上升期主動(dòng)前置未來風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)同業(yè)仍在紅海廝殺時(shí)，企業(yè)已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向高端研發(fā)：截至2024年底持有451項(xiàng)境內(nèi)外專利，聯(lián)合全球科研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)的抗衰物質(zhì)PCC1等突破性成果，為功能產(chǎn)品版圖拓展埋下伏筆。這種以科研筑基、需求為導(dǎo)向的長期戰(zhàn)役，恰是應(yīng)對代際健康需求裂變的核心籌碼。

 

 

   從"優(yōu)雅老去"到"無負(fù)擔(dān)生活"，不同年齡段對營養(yǎng)健康的訴求日益精細(xì)化。湯臣倍健持續(xù)洞察需求變遷、以技術(shù)迭代重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值，在代際更迭中實(shí)現(xiàn)從市場領(lǐng)跑到價(jià)值創(chuàng)造的跨越。當(dāng)行業(yè)調(diào)整周期過去，這種穿越周期的能力，或?qū)⒊删驼嬲�的長期主義標(biāo)桿。