同時(shí)，營銷渠道的優(yōu)劣也直接影響和制約著保險(xiǎn)公司其他策略的制定和完成效果，這包括成本控制、財(cái)務(wù)管理、客戶服務(wù)等多個(gè)方面，最終影響著保險(xiǎn)公司其他價(jià)值鏈核心競爭力的形成。因此，保險(xiǎn)營銷渠道的選擇與建設(shè)往往是保險(xiǎn)企業(yè)最為重要的決策之一。一家保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品營銷能力不僅體現(xiàn)為保險(xiǎn)公司營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)規(guī)模與覆蓋情況，還體現(xiàn)在這種規(guī)模和覆蓋的種類與質(zhì)量，即保險(xiǎn)公司的營銷體系能否爭取到更多的客戶，能否爭取到更多的優(yōu)質(zhì)客戶。
營銷架構(gòu)與營銷體系
營銷架構(gòu)與營銷體系
現(xiàn)代營銷觀點(diǎn)經(jīng)歷了由產(chǎn)品營銷到需求營銷的轉(zhuǎn)變，保險(xiǎn)公司也越來越注重對(duì)消費(fèi)者細(xì)分需求的滿足，這就使得保險(xiǎn)公司不得不根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)和市場環(huán)境，考慮綜合使用不同類型的營銷渠道，以擴(kuò)展更多的保費(fèi)來源渠道。這些越來越多的細(xì)分市場與不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模對(duì)于保險(xiǎn)公司一個(gè)內(nèi)部營銷部門來說是很難駕馭的，因此保險(xiǎn)中介代替保險(xiǎn)公司自身完成產(chǎn)品營銷原因就在于其更有能力、更有效率地構(gòu)建了保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品營銷體系，并且延伸了這一價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的寬度、長度與質(zhì)量。更新時(shí)間：2020-05-05 17:00
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