事件：商務部等27 部門發(fā)布《關于推進對外文化貿易概念股高質量發(fā)展的意見》。

 

    　　《意見》繼續(xù)強調中華優(yōu)秀文化，提升國家文化軟實力概念股和中華文化影響力；推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設國家文化大數(shù)據(jù)體系；推動中華特色文化走出去，鼓勵平臺企業(yè)積極開拓國際市場，提升平臺海外影響力，帶動文化產品概念股和服務出口；開展優(yōu)化審批流程改革試點，擴大網(wǎng)絡游戲龍頭股審核試點，創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式；《意見》積極支持符合條件的文化貿易企業(yè)上市融資，從金融的角度展現(xiàn)了對于文化產業(yè)的有力支持。

 

    　　近期密集出臺的文化相關政策將中國文明歷史研究引向深入，帶來了難得的產業(yè)機遇。5 月22 日，《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》出臺，明確到“十四五”時期末基本建成文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺，到2035 年建成國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享；5 月27 日，總書記關于“增強歷史自覺、堅定文化自信”的重要講話，也為文化傳媒行業(yè)帶來近年難遇的可觀產業(yè)機會；本次《意見》釋放出諸多積極信號，我們看好文化數(shù)字化大趨勢和弘揚中華文化的歷史性機會。近三年來，高考作文題目中與傳統(tǒng)文化相關的占比明顯提升，響應了“堅定文化自信、建設文化強國”的號召。

 

    　　文化陣地春風再吹，傳媒未來星辰大海。當下傳媒板塊估值處于歷史大底，行業(yè)利好政策有望繼續(xù)發(fā)酵。我們認為，具備創(chuàng)新性、融合性和共享性的傳媒企業(yè)有望成為文化產業(yè)建設的領航員：

 

    　　1）《意見》強調，在動漫、影視、出版、演藝、游戲等領域培育一批國際知名品牌，鼓勵優(yōu)秀廣播影視節(jié)目出口。推薦具有獨特國企基因、具備市場領先的長視頻內容制作與變現(xiàn)能力、致力于將中國故事的內涵向海外充分展現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果超媒；以及在國內電影、劇集內容制作領域處于龍頭地位、在動畫電影領域持續(xù)發(fā)力、在中華神話宇宙厚積薄發(fā)的光線傳媒。

 

    　　2）有關部門未來將擴大網(wǎng)絡游戲龍頭股審核試點，我們認為試點施行有望簡化審批環(huán)節(jié)，提高行政效率。目前游戲指數(shù)收盤點位和PE 估值處于歷史較低區(qū)間，游戲版號的恢復和未來的放開趨勢將重振市場信心。推薦具備精準高效的買量投放體系、持續(xù)深化“研運一體”戰(zhàn)略及出海本地化能力突出的三七互娛；以及堅持差異化精品研運，持續(xù)強化出海力量，主要產品運營良好，業(yè)績有望繼續(xù)向上的吉比特。

 

    　　3）《意見》提出，加強傳統(tǒng)文化典籍、文物資源、非物質文化遺產的數(shù)字化、網(wǎng)絡化轉化開發(fā)。近日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經濟發(fā)展「十四五」規(guī)劃》，支持龍頭企業(yè)探索 NFT（非同質化代幣）交易平臺建設，并加快編制培育“文旅元宇宙”新賽道三年行動方案，人民日報文章《善用數(shù)字藏品 拓展應用場景》為數(shù)字藏品賽道帶來了發(fā)展方向的啟示，我們認為數(shù)字藏品在傳統(tǒng)文化資源的傳承和推廣過程中能夠發(fā)揮其獨特的正向價值，為文化數(shù)字化提供新動能。

 

    　　建議關注三人行、視覺中國、中文在線等開設數(shù)字藏品平臺的企業(yè)。

 

    　　4）《意見》提出，要拓展平臺渠道，創(chuàng)新內容形式、發(fā)展模式，創(chuàng)作和生產更多適應國際市場需求的文化產品和服務。推薦生活圈媒體龍頭股的締造者和領跑者分眾傳媒，目前公司正積極推進出海步伐，在國內得到良好驗證的“分眾模式”將進一步向海外市場推廣，打開持續(xù)成長的天花板，未來公司業(yè)績具備高成長性。

 

    　　風險提示：政策監(jiān)管風險，宏觀經濟龍頭股風險，產品表現(xiàn)不及預期，疫情反復風險

 

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