快手舉行2022光合創(chuàng)作者大會(huì)。7月29日，2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在云南麗江舉行。大會(huì)介紹，快手在保證了創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，也維持了資深創(chuàng)作者的忠誠度：截至2022年6月，快手萬粉創(chuàng)作者超200萬，創(chuàng)作者粉絲龍頭股總量突破2639億；2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中，萬粉和十萬粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過70%和80%，百萬粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達(dá)到94%；過去半年，快手創(chuàng)作者的總收入同比增長(zhǎng)超過25%。大會(huì)同時(shí)宣布，快手還將內(nèi)測(cè)創(chuàng)作者版App，進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)作者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，為創(chuàng)作者提供包括分析診斷、創(chuàng)作靈感、全站作者榜單、專屬活動(dòng)通知等全鏈條服務(wù)。針對(duì)不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，快手也提供了更多變現(xiàn)路徑：快手直播在2022年將拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及主播成長(zhǎng)；快手短劇在分賬扶持政策中新增激勵(lì)成長(zhǎng)模式P（千次有效播放分賬5元）；快手電商將在今年第三季度結(jié)束之前每天將拿出8億公域流量，定向扶持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟階段成長(zhǎng)。我們看好快手（1024.HK）內(nèi)容和用戶生態(tài)的良性發(fā)展以及變現(xiàn)效率提升，建議關(guān)注。

 

    《獨(dú)行月球》正式上映，提振暑期檔。由沈騰、馬麗主演的開心麻花電影《獨(dú)行月球》7 月29 日正式上映，該片貓眼想看人數(shù)達(dá)到73.5 萬，抖音話題播放量達(dá)到15.1 億，上映3 天累計(jì)票房達(dá)到9 億元。暑期檔（6月1 日至8 月31 日）進(jìn)入后半程，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7 月31日，今年暑期檔總票房已突破50 億元，追平去年同期。暑期檔是票房市場(chǎng)的重要檔期，20-21 年由于疫情擾動(dòng)嚴(yán)重，暑期檔票房恢復(fù)遠(yuǎn)不及其他節(jié)日檔期，若后續(xù)疫情形勢(shì)保持穩(wěn)定，《獨(dú)行月球》有望憑借高熱度在暑期檔斬獲亮眼的票房成績(jī)，拉動(dòng)觀影需求增長(zhǎng)，提振暑期檔票房市場(chǎng)。影院經(jīng)營(yíng)杠桿高，利潤(rùn)彈性大，我們預(yù)計(jì)《獨(dú)行月球》上映后將進(jìn)一步提振暑期檔票房，看好疫情后院線及制片板塊的修復(fù)。建議關(guān)注院線公司萬達(dá)電影（002739.SZ）、橫店影視（603103.SH），以及《獨(dú)行月球》出品方中國(guó)電影（600977.SH）和貓眼娛樂龍頭股（1896.HK）。

 

    一周行業(yè)表現(xiàn)：

 

    上證綜指下滑0.51%，深證綜指下滑0.19%，傳媒概念股（申萬）收于549.57點(diǎn)，下滑1.13%，跑輸上證綜指0.62個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)上升0.58%，動(dòng)漫指數(shù)上升0.42%，游戲指數(shù)下滑2.18%，出版指數(shù)下滑0.50%，廣播電視指數(shù)上升1.25%，廣告營(yíng)銷指數(shù)下滑1.48%。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：政策風(fēng)險(xiǎn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，游戲流水不達(dá)預(yù)期

 

數(shù)據(jù)推薦

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