總體趨勢：暑期檔買量市場概念股持續(xù)微幅下降，公司主體數(shù)量趨于穩(wěn)定。

 

    　　2022 年6、7 月日均買量素材數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，7 月份環(huán)比微幅下降至179132 組，但是從2022 年整體買量水平及同比去年暑期檔概念股數(shù)據(jù)來看，2022 年7 月份日均買量素材數(shù)仍處于較高水平；從買量公司主體數(shù)變化趨勢來看，國內買量公司主體數(shù)維持在1400 家左右的水平，數(shù)量趨于穩(wěn)定。從這兩組數(shù)據(jù)來看，我們認為國內買量市場目前增長雖然有所乏力，但是隨著7 月游戲版號發(fā)放數(shù)量大幅增加，政策放寬向市場釋放積極信號，看好買量市場后續(xù)增長潛力；從單個游戲龍頭股來看，《233 樂園》霸榜手游概念股買量，《捕魚大咖》、《我的農場》、《一念逍遙》緊隨其后。

 

    　　買量品類：手游廣告投放類別較為集中。從買量游戲類別來看，手游廣告投放重點前三是角色扮演類、益智解謎類和休閑類，分別占手游廣告投放量的16.0%、14.3%、12.0%。其中，休閑類和益智解謎類廣告投放總量位居前列，投放App 數(shù)量占比分別為19.4%、13.5%，APP 廣告投放較為分散；角色扮演類廣告投放量位居第一，但投放APP 數(shù)量占比僅有7.2%，表明平均單個App 投放了較多數(shù)量的廣告，投放較為集中。

 

    　　投資建議：行業(yè)注重長期深耕運營，提高買量投放效率。隨著國內游戲市場龍頭股人口紅利逐漸減退，如何高效進行買量投放從而提高老用戶留存率和新用戶轉化率成為眾多游戲公司的關注重點，2022 年上半年游戲公司由“短期急速套利”轉為“長期深耕運營”，中重度游戲龍頭股買量表現(xiàn)穩(wěn)步提升，在投放產品數(shù)上保持了穩(wěn)定的發(fā)揮，各大游戲公司也在逐漸優(yōu)化買量支出，降本增效，提高買量投放效率。

 

    　　建議關注高效運用買量策略、合理控制買量成本的頭部優(yōu)質游戲公司。

 

    　　風險因素：監(jiān)管政策趨嚴、版號落地不及預期、新游龍頭股延期上線及表現(xiàn)不及預期、新游流水不及預期、商譽減值風險。

 

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