直播、特賣等新興渠道成小家電增長(zhǎng)新動(dòng)力，部分品牌方相應(yīng)調(diào)整銷售渠道；存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，家電企業(yè)加碼光伏尋求增長(zhǎng)新突破。上周滬深300 指數(shù)下跌0.32%，長(zhǎng)江家用電器指數(shù)下跌3.50%，跑輸滬深300 指數(shù)3.19pct。從細(xì)分板塊來，上周長(zhǎng)江白色家電概念股、廚衛(wèi)家電、小家電、黑色家電、照明設(shè)備分別-3.47%/-4.28%/-3.38%/+0.09%/-0.49%

 

    子版塊核心數(shù)據(jù)追蹤：

 

    白色家電概念股&彩電：奧維云網(wǎng)31 周數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)龍頭股線下渠道零售額分別同比下降2.78%、增長(zhǎng)13.15%、下降0.43%；空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上渠道零售額分別同比增長(zhǎng)31.63%、增長(zhǎng)3.48%、下降10.34%；彩電線下渠道同比下降18.28%，線上渠道同比下降16.90%。

 

    廚房電器：奧維云網(wǎng)31 周數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)線下渠道零售額同比下降6.00%，線上道零售額同比增長(zhǎng)5.97%；燃?xì)庠罹�下渠道零售額同比下降1.93%，線上渠道零售額同比下降2.32%；集成灶線下零售額同比增長(zhǎng)6.49%，線上零售額同比下降2.87%；燃?xì)鉄崴�器線下零售額同比下降15.27%，線上零售額同比下降6.00%。

 

    小家電：奧維云網(wǎng)31 周數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)、電飯煲、料理機(jī)、養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、掃地機(jī)器人線下渠道零售額分別同比增長(zhǎng)4.59%、下滑16.16%、下滑34.76%、下滑12.56%、下滑36.15%、增長(zhǎng)44.60%；線上渠道零售額分別同比增長(zhǎng)8.35%、下滑7.35%、增長(zhǎng)4.56%、下滑5.53%、增長(zhǎng)21.67%、下滑24.63%。

 

    投資建議

 

    直播、特賣等新興渠道成小家電增長(zhǎng)新動(dòng)力。從小家電的線上銷售趨勢(shì)看，線上銷售的增長(zhǎng)由過去集中在一兩個(gè)主要平臺(tái)變?yōu)楫?dāng)前分散在各個(gè)平臺(tái)。今年上半年，特賣電商躋身Z 世代增長(zhǎng)最快的平臺(tái)之一。受此消費(fèi)趨勢(shì)影響，品牌方也在相應(yīng)調(diào)整渠道布局。比如自帶電商基因的小熊電器開始推動(dòng)全渠道的立體式覆蓋，在京淘之外，同時(shí)涵蓋了特賣、直播等平臺(tái)。2022 年，小熊電器在特賣電商唯品會(huì)上的銷量增速在全渠道靠前。格蘭仕旗下品牌易廚，也將在特賣電商唯品會(huì)等平臺(tái)上線。

 

    存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，家電企業(yè)加碼光伏尋求增長(zhǎng)新突破。在家電存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、“雙碳目標(biāo)”的國(guó)家戰(zhàn)略引導(dǎo)、可再生新能源產(chǎn)業(yè)龍頭股扶持等系列背景下，格力、海爾、TCL、創(chuàng)維等家電企業(yè)，紛紛布局光伏產(chǎn)尋求增長(zhǎng)新突破。格力通過研發(fā)銷售光伏儲(chǔ)直流空調(diào)系統(tǒng)等，致力將光伏和家電業(yè)務(wù)相結(jié)合；TCL 通過控股TCL 中環(huán)開展新能源光伏業(yè)務(wù)，生產(chǎn)光伏硅片和光伏組件；創(chuàng)維布局戶用分布式光伏，將其光伏業(yè)務(wù)包含在其新能源業(yè)務(wù)中。

 

    建議關(guān)注：科沃斯、石頭科技、火星人、億田智能、老板電器、格力電器龍頭股、海爾智家、美的集團(tuán)

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：1）疫情影響宏觀經(jīng)濟(jì)未能達(dá)到預(yù)期；2）家電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)加��；3）原材料價(jià)格上漲超預(yù)期等。

 

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