本報告導(dǎo)讀：

 

    7 月服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為964 億元，同比+0.80%，增速雖環(huán)比6 月有所放緩，但并不影響服裝消費(fèi)整體復(fù)蘇態(tài)勢，預(yù)計下半年服裝零售數(shù)據(jù)有望持續(xù)向好。

 

    摘要：

 

    投資建議：服 裝品牌終端零售有望持續(xù)復(fù)蘇，迎來業(yè)績與估值的雙重修復(fù)。近期品牌公司發(fā)布中報的業(yè)績預(yù)告，多數(shù)企業(yè)Q2 出現(xiàn)虧損，短期業(yè)績承壓。但從終端零售數(shù)據(jù)來看，自疫情解封后，6-7 月終端零售明顯改善，盡管7 月零售增速有所放緩，但并不影響消費(fèi)整體的復(fù)蘇態(tài)勢，我們預(yù)計后續(xù)品牌服飾有望迎來業(yè)績與估值的雙重修復(fù)。

 

    推薦運(yùn)動龍頭李寧（H）、特步國際（H）、高端服飾龍頭比音勒芬；同時推薦在本輪疫情中受影響較小、冬季新品值得期待的羽絨服龍頭波司登（H）。

 

    7 月終端零售復(fù)蘇步伐小幅放緩，服裝、鞋帽、針紡織品類零售額同比+0.80%。7 月全國社會消費(fèi)品零售總額為35870 億元，同比+2.7%，增速環(huán)比6 月有所放緩（6 月同比+3.1%），主要受多地疫情散發(fā)、汽車銷售有所放緩等因素影響。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為964 億元，同比+0.80%，增速環(huán)比6 月有所放緩（6 月同比+1.2%），主要由于6 月618 促銷活動提前釋放需求且7 月多地疫情散發(fā)導(dǎo)致需求端與物流受到影響。

 

    1-7 月服裝、鞋帽、針紡織品概念股類零售總額同比-5.6%，降幅持續(xù)縮窄。

 

    從累計值來看，1-7 月全國社會消費(fèi)品零售總額為246302 億元，同比-0.2%，受益于6-7 月消費(fèi)逐步復(fù)蘇，全國社會消費(fèi)品零售龍頭股總額的降幅持續(xù)縮窄（1-6 月同比-0.7%）。其中，1-7 月服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為7239 億元，同比-5.6%，降幅雖大于全國社會消費(fèi)品零售總額，但持續(xù)縮窄（1-6 月為-6.5%）。

 

    消費(fèi)復(fù)蘇趨勢無虞，服裝零售數(shù)據(jù)有望持續(xù)向好。自6 月起，國內(nèi)疫情影響減弱，各地防疫政策逐步寬松，內(nèi)需情況轉(zhuǎn)暖，服裝消費(fèi)概念股低谷已過。盡管后續(xù)國內(nèi)局部地區(qū)仍可能在短期內(nèi)受到疫情反復(fù)的影響，但并不影響服裝行業(yè)概念股整體復(fù)蘇態(tài)勢，疊加2021 年下半年受疫情影響基數(shù)較低，我們預(yù)計2022 年下半年服裝零售數(shù)據(jù)有望持續(xù)向好。

 

    風(fēng)險提示：疫情反復(fù)的不確定性，消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期

 

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