周度核心觀點 ：

 

    電商：

 

    網(wǎng)上零售龍頭股保持穩(wěn)定增長。8 月15 日，國家統(tǒng)計局發(fā)布7 月份社零數(shù)據(jù)。1-7 月份，全國實物商品網(wǎng)上零售龍頭股額同比增長5.7%，較1-6 月增速提升0.1pct，電商滲透率達25.6%；其中，吃類、穿類和用類網(wǎng)上零售額同比分別增長15.7%、3.4%和5.0%。我們推算7月網(wǎng)上實物零售概念股額同比增速為10.1%，增速環(huán)比提升1.91pct。此外，履約不斷恢復，國家郵政局測算數(shù)據(jù)顯示，7 月快遞業(yè)務(wù)量預計同比增長6.2%。上月召開的中央政治局會議基本延續(xù)今年以來的常態(tài)化監(jiān)管思路，未來或?qū)⑻嵴袷袌鰧π袠I(yè)發(fā)展的信心，同時促進行業(yè)規(guī)范健康有序發(fā)展、競爭格局趨于良性及多元化、各電商平臺回歸初心，聚焦主業(yè)。建議關(guān)注：阿里巴巴、京東集團、美團。

 

    傳統(tǒng)零售：

 

    總體社零略有放緩，線下消費逐步復蘇。7月社零總額為35870億元，同比增長2.7%，較前值減少0.4pct；整體消費市場仍受到疫情多點散發(fā)及出行受限等影響，預計隨著促進消費系列政策措施落地顯效，消費市場或?qū)⒊掷m(xù)保持恢復態(tài)勢。線下零售渠道逐步復蘇，我們推算7 月份線下社零總額為27210 億元，同比增長0.56%，增速環(huán)比減少0.44pct。細分渠道來看，線下超市、便利店零售額同比分別增長4.1%、4.6%，百貨店、專賣店零售額同比分別減少7.4%、2.3%，均有不同程度的改善。線下傳統(tǒng)零售行業(yè)短期受益于客流量逐漸恢復與各地發(fā)放消費券的刺激，中長期來看，社區(qū)團購等行業(yè)負外部因素影響減弱疊加龍頭公司規(guī)模效應與供應鏈壁壘是未來平穩(wěn)發(fā)展的主邏輯。建議關(guān)注：永輝超市、家家悅、紅旗連鎖。

 

    黃金珠寶：

 

    需求補釋放及金價上行驅(qū)動黃金珠寶7 月實現(xiàn)強勁增長。金銀珠寶類社零總額為247 億元，同比增長22.1%，增速環(huán)比提升14.0pct，強勢領(lǐng)跑商品零售其他板塊。黃金珠寶板塊短期受益于終端需求補釋放、加盟商的補貨需求、金價上行預期等；中長期來看，需求結(jié)構(gòu)性變化促進行業(yè)滲透率提升，供給側(cè)黃金工藝提升與黃金的投資避險屬性刺激終端消費，黃金一口價改克重促進定價機制透明化；外部環(huán)境催化中小品牌出清，行業(yè)加速洗牌， 疊加頭部品牌加速下沉擴張，行業(yè)集中度有望繼續(xù)提升。建議關(guān)注：周大生、老鳳祥、迪阿股份。

 

    上周行情回顧：

 

    上周（2022.08.15-2022.08.19），商貿(mào)零售（中信）指數(shù)下跌0.01%，跑贏滬深300 指數(shù)0.94pct。商貿(mào)零售板塊在30 個中信一級行業(yè)中排名第12 位，商貿(mào)零售板塊漲幅排名靠前的子行業(yè)為家電3C、超市及便利店。商貿(mào)零售行業(yè)PE 分位數(shù)小于滬深300，當前商貿(mào)零售行業(yè)PE(TTM)為-40.92，處于2012 年以來從小到大的分位數(shù)為2.05%；滬深300PE(TTM)為12.03，分位數(shù)為41.65%。

 

    行業(yè)動態(tài)跟蹤：

 

    電商：抖音電商春雨計劃啟動“100 種美好生活方式”二期活動；快手電商啟動實在好物上新季活動，為商家提供權(quán)益激勵；拼多多9 月或?qū)⒌顷懣缇畴娚唐脚_，首站預計登陸美國；零售平臺公布國潮數(shù)據(jù)，童年飲料上半年同比增長超150%；茶顏悅色1個月內(nèi)成立13 家新公司；唯品會發(fā)布2022 年二季度財報，實現(xiàn)凈營收245 億元；小紅書啟動“風潮計劃”，協(xié)助中國服飾品牌生意增長。

 

    傳統(tǒng)零售：蘇寧易購美的品牌節(jié)活動過半，空調(diào)產(chǎn)品銷售同比增長147%， 818 戰(zhàn)報發(fā)布，萬元以上家電套購增長62%；蘇寧易家首店開業(yè)，2023 年將開30 家廣場店及旗艦店；沃爾瑪中國Q2凈銷售額與可比銷售額獲雙位數(shù)增長。

 

    黃金珠寶：中國黃金國際發(fā)布中期業(yè)績。

 

    投資建議：

 

    維持商貿(mào)零售行業(yè)“增持”評級。

 

    投資主線一：建議關(guān)注監(jiān)管風險小，以零售為王重履約效率，以供應鏈優(yōu)勢高筑護城河的京東集團；國內(nèi)電商基本盤穩(wěn)健，全球化戰(zhàn)略持續(xù)推進的阿里巴巴；本地生活龍頭地位穩(wěn)固，新零售業(yè)務(wù)打開第三增長曲線的美團。

 

    投資主線二：建議關(guān)注短期基本面邊際改善，長期具有生鮮供應鏈壁壘與規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢的永輝超市、家家悅概念股、紅旗連鎖。

 

    投資主線三：建議關(guān)注具有渠道與品牌競爭壁壘的黃金珠寶頭部品牌商，周大生、老鳳祥、迪阿股份概念股。

 

    風險提示：

 

    經(jīng)濟復蘇不及預期；疫情反復；政策趨嚴；行業(yè)概念股競爭加劇；門店擴張不及預期；新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型不及預期

 

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