行業(yè)核心觀點

 

    上周傳媒行業(yè)（申萬）下降0.47%，居市場第13 位，跑贏滬深300。

 

    2022 年上半年元宇宙游戲下載量已突破1.1 億。SensorTower 發(fā)布《元宇宙概念下的移動游戲市場洞察》表明，2020 年，全球元宇宙應(yīng)用下載量成功突破2 億，增長率高達43.5%；而到2021 年，該數(shù)據(jù)同比增長71.7%，并達到3.5 億。2022 年上半年期間，元宇宙應(yīng)用共營收6.5 億美元，其中游戲應(yīng)用收入占比高達94%。我們認(rèn)為元宇宙發(fā)展態(tài)勢良好，未來用戶將會繼續(xù)增加。燈塔專業(yè)版發(fā)布8 月票房突破30 億；暑期檔總票房達85億。截至8 月23 日12 時53 分，2022 暑期檔（6 月1 日-8 月31 日）總票房達85 億元（含預(yù)售），總場次2745.7 萬，總?cè)舜?.18 億。8 月單月票房已經(jīng)突破30 億大關(guān)，目前已達30.8 億元。目前，全國影院營業(yè)率恢復(fù)至80%。線下場景已基本恢復(fù)。我們認(rèn)為即將到來的中秋檔以及國慶檔票房較去年將有較大上漲。

 

    投資要點：

 

    游戲：1）伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《游戲營銷洞察》：營銷費用上漲但獲客效率走低，目前中國游戲產(chǎn)業(yè)獲客已進入階段性瓶頸；2）2022 科隆游戲展于當(dāng)?shù)貢r間8 月23 日召開，多款中國游戲登錄展會，網(wǎng)易新作《燕云十六聲》；米哈游《原神》3.0 版本與另一款大制作新游《崩壞：星穹鐵道》均在科隆游戲展亮相；3）《原神》3.0 發(fā)布，玩家情緒火熱，3.0 版本作為《原神》一年一度的大型更新，從玩家反映、收入結(jié)果上看，表現(xiàn)非常強勢。

 

    數(shù)字媒體：《2022 長視頻平臺用戶滿意度報告》發(fā)布；超七成觀眾愿接受“付費直播大結(jié)局”，70%以上用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，1—3 個月成為最受用戶歡迎的購買周期。

 

    元宇宙：1）國內(nèi)首個元宇宙龍頭股與虛實交互聯(lián)合研究院在滬成立，是元宇宙領(lǐng)域又一重要學(xué)術(shù)研究機構(gòu)；2）北京市通州區(qū)印發(fā)《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022-2024 年）》，力爭通過3 年的努力，將城市副中心打造成為以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)。

 

    投資建議：順應(yīng)政策導(dǎo)向推動行業(yè)改革，把握元宇宙概念帶來創(chuàng)新需求。1）游戲概念股：政策引導(dǎo)整體行業(yè)長期健康發(fā)展，游戲概念股防沉迷、游戲出海、云游戲?qū)�會是未來行業(yè)關(guān)注重點。建議關(guān)注版號儲備豐富、研發(fā)能力較強、出海能力較強的頭部公司；2）數(shù)字媒體：平臺開始逐步邁入“降本增效”，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)概念股結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是各個視頻平臺2022 年重點發(fā)展方向之一；3）廣告營銷：梯媒景氣依舊，看好梯媒廣告；4）元宇宙：建議關(guān)注虛擬人、AR/VR 硬件概念股產(chǎn)業(yè)鏈、AR/VR 內(nèi)容生態(tài)建設(shè)概念股相關(guān)公司。

 

    風(fēng)險因素：監(jiān)管政策趨嚴(yán)；新游延期上線及表現(xiàn)不及預(yù)期；出海業(yè)務(wù)風(fēng)險加劇；疫情反復(fù)風(fēng)險；VR 內(nèi)容建設(shè)不及預(yù)期；商譽減值風(fēng)險。

 

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