“從眾效應(yīng)”在盎格魯－撒克遜文學(xué)中被稱為“花車效應(yīng)”。投資心理因素有哪些這個情景類似于一個樂隊在車上演奏，歡欣鼓舞的人們追隨著這輛車。緊跟這輛車的人越多，后面尾隨的人就越多，游行的隊伍就越長。這種行為的動機(jī)可能是歸屬感。人們愿意參與其中，愿意屬于它，愿意參與意見，投資心理因素愿意成為其中一員。還有什么能比被大眾排除在外更糟的事呢？如果誰對這種跟風(fēng)的發(fā)展過程感興趣，可以注意一下我們早期的生活場所：幾百萬年前，如果一個人被群體排除在外，在一個充滿死敵的環(huán)境里就必死無疑。毫無疑問，我們的大腦會對被排除在群體之外做出痛苦的反應(yīng)。所以，我們愿意隨大流走，因為這樣比較容易，因為我們不想被大眾所拒絕。如果我們想想瓊斯和他的那些年輕追隨者，就可以知道這種感覺是多么強(qiáng)烈。心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼猜測，圭亞那叢林中的邪教成員們處于一種陌生的、充滿敵意的環(huán)境中，這種狀況也促使了集體自殺的發(fā)生。他們的唯一依靠就是這個團(tuán)隊。這大大提高了不跟隨團(tuán)隊的壓力。所以，大部分的邪教都把他們的成員同外部隔絕。如果一個人深陷于這樣一個團(tuán)隊，那他就只能跟這群人待在一起了。

從眾效應(yīng)的另一種可能的解釋就是，它是基于隨大流參與者的信息狀況而產(chǎn)生的。對此，我們投資心理因素可以提一個非常簡單的問題：如果你的鄰居們把垃圾桶拖出來的話，你會怎么做？估計你也同樣會把你們家的垃圾桶拖出來（德國在每個月的固定日期回收不同的垃圾，每家要把裝分類垃圾的不同垃圾桶拉到路邊。——譯者注）。這種行為就顯露了一些盲從的因素。也許你正好忘記了倒垃圾的時間。就是說，你相信了你的鄰居會記得倒垃圾的日期，并正確地來處理這事。就像前面的比喻，你簡單地就跟著花車了。這是一個相當(dāng)聰明的對策：人們只看大部分人是怎么做的，猜想在這種行為的背后有一個合理的、明智的策略，然后就效仿它。

投資者們對股市故事的需求是如此巨大，股市記者都成了稀缺產(chǎn)品。這些股市的故事大多是有著同樣的內(nèi)容：下一個熱點(diǎn)股票，下一個投資熱點(diǎn)，投資心理因素富有魅力的公司所有者或者公司創(chuàng)始人的肖像，一些納稅方面的建議，一些國民經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析……用來解釋為什么說股票的黃金時期已經(jīng)開始了。投資者們?nèi)缤�購買熱香腸卷那樣購買股市雜志，像海綿一樣吸收關(guān)于唾手可得的財富的報道。正是這些故事，把完全瘋狂的想法變成煞有其事，并給人們帶來愿意聽到的東西。我只需要做一點(diǎn)點(diǎn)股票分析，投資心理因素像銷售額、經(jīng)營模式、利潤和股價走向等，就已經(jīng)可以游刃有余，知道會發(fā)生什么，就能夠確定它的走向。心理學(xué)把這稱之為控制幻覺：我們相信，我們是穩(wěn)穩(wěn)地坐在馬鞍上，把握著方向。盡管如嘲諷者說的那樣，我們通常只是被允許坐在副手的位置上。關(guān)于這一點(diǎn)，我們在后面還會論及。